几年前，我们一家几代人一起去了美国西部的公路旅行。我们的行程包括印第安人的墓地、拱门、劳拉·英格尔斯·怀尔德的家园、荒地国家公园、拉什莫尔山和世界上最大的番茄酱瓶。在开车的日子里，我们穿过了数英里的玉米地，接着是数英里的草原，接着是数英里基本上是荒芜的岩石。我们还经过90号州际公路上每一家沃尔玛和山姆会员店的后面，每一家的后面都隐约可见一群倾倒的垃圾箱。有一次，我坐在后座上对一家中国制造的美国大供应商说了一句轻蔑的话，我岳父从前排看地图的工作中回过头来，半开玩笑地喊道:“但是，玛格丽特，神给了我们沃尔玛!”
有迹象表明，亚马逊正在以沃尔玛摧毁缅因街的方式，以同样的方式超越沃尔玛，这一点现在是明确无误的
如果你像我的公婆那样，住在一个乡村社区，那里的“购物区”只有一个街区的店面，大多数都是空置的，用木板封起来的，那么这种观点并不是不合理的。虽然沃尔玛带动了无数的夫妻店整个国家都破产了尽管沃尔玛摧毁了成千上万社区的生计和税基，但各地零售企业的倒闭并不应归咎于沃尔玛:对于住在我公婆家乡的人来说，最近的超市也在45英里之外。在20世纪后期，沃尔玛为农村人提供的东西，正是西尔斯百货(Sears)在19世纪和亚马逊(Amazon.com)在21世纪为他们提供的东西:有机会以农村人能负担得起的价格买到大城市里每个人都能买到的东西。
我们现在已经进入了21世纪，有迹象表明，亚马逊正在以与沃尔玛摧毁缅因街完全相同的方式，超越沃尔玛。很讽刺的是，沃尔玛畅销书的价格被严重低估甚至连Barnes & Noble这样的大型零售商都无法与之竞争主要出资人主要街道公平联盟(Alliance for Main Street Fairness)迫使亚马逊征收销售税的努力。因为亚马逊拥有定价优势，即使是沃尔玛的大宗商品购买力，全国最大的零售商世界，无法竞争。在销售税方面，沃尔玛也遭受着同样的定价劣势诗人的书这是纳什维尔最新的独立书店。单就税收优势而言，“在2012年底之前，亚马逊将在所有形式的美国图书业务中占据一半以上的份额。至少有一个分析公司过去三年的增长情况?
人们从亚马逊上买东西不是因为他们贪婪，或者因为他们愚蠢，或者因为他们懒惰，或者因为他们邪恶。
你知道这是怎么回事。这是假日，还有假日购物——这代表着年利润的20%到40%对于中小型商店来说——可以成就一个企业，也可以毁掉一个企业，所以你很清楚，我将要说明购买本地产品的情况。但我并不是想妖魔化任何在亚马逊购物的人。我知道人们不从亚马逊买东西不是因为他们贪婪，或者因为他们愚蠢，或者因为他们懒惰，或者因为他们邪恶。许多人通过亚马逊购买书籍和其他几乎所有东西，因为亚马逊是他们可以得到他们需要的东西的唯一途径。
他们也不仅仅是乡下人和闭关自守者。多亏了亚马逊自己的出版工作此外，越来越多的电子书只能通过Kindle和Kindle应用程序阅读，有些书是你通过其他任何方式都无法获得的。假设你是一个有抱负的作家和热情的读者，喜欢安·帕切特的作品，她是纳什维尔最畅销的小说家也是帕纳萨斯书店的合伙人．也许你希望帕切特能把她二十年来当小说家学到的一些技巧写下来;也许你会想读一些她能提供的安慰来减轻自我怀疑的话?事实上，帕切特就写过这样一本书，是一本很棒的书，叫做逃跑的汽车但你在帕纳萨斯买不到。它只能在Kindle或任何支持Kindle的电子设备上使用。
但问题是:真的是上帝没有比如沃尔玛、西尔斯或亚马逊。我们大多数人生活在这样一个地方，我们几乎可以在自己的家乡得到我们需要的一切。作为一个国家我们是最后开始理解帮助当地的书店、五金店、鞋店、珠宝店和体育用品店生存下来，既有现实的原因，也有深刻的人性原因。正是这些企业雇佣着我们的邻居，他们的税收支付着我们的警察、消防员和教师的工资，正是他们的存在意味着我们不必驱车45英里去买我们所需要的东西。此外，这些店主是知道我们，让我们明白，在这个更大的世界里，我们不是无名的，也不是无关紧要的。你认为这种购买国货的趋势没有引起亚马逊的注意吗?但它并没有这样做:明天，这家在线巨头将为顾客提供5%的折扣——总计5美元——去当地商店，用智能手机扫描条形码，然后回家从亚马逊上订购同样的产品。
帮助当地书店生存下来既有现实的原因，也有深刻的人性原因。
这是一个为期一天的促销活动，为顾客节省的钱很少，可能还不如开车到当地商店试用iPhone或Android上的价格查询应用所花的油钱多。因此，亚马逊自己的成本相对较低，当然不会像他们的成本那么高以低于制造价格的价格出售Kindle．但是，就像低价销售Kindle实际上是为了推动电子书市场一样，这次促销的目的并不是为了在12月10日推动额外的在线销售。关键是要让更多的顾客接受这个小发明，让亚马逊更容易把当地的书店，以及其他所有销售不易腐烂物品的商店，扔进历史的垃圾堆。
需要说明的是，图书并不是这次促销活动的一部分，但这只是因为亚马逊不需要向读者推销这个计划:买书的顾客在亚马逊订购之前已经非常习惯在书店购物了。一位购物者告诉我，上个月范德比尔特的巴诺书店(Barnes & Noble)开业时米兰的莎拉·诺里斯，没有片刻的自我意识，那她完全打算在网上购物但首先，“我想把这本书拿在手里看一看。”不幸的是，她远非个例:一项新的研究证实了这一点书店老板长期以来一直怀疑的是，对许多购物者来说，这些商店只是舒适、灯光明亮的陈列室，顾客回家后会以更低的价格从亚马逊订购书籍。如果明天的扫描骗局能激励人们从亚马逊购买电子产品(以及衣服、化妆品和商店招牌下的所有东西)，那么亚马逊几乎完全拥有的将不仅仅是图书业务。
这一促销活动的目的不是为了在12月10日增加在线销售。关键是要让更多的顾客接受这个小发明，让亚马逊更容易把当地书店扔进历史的垃圾堆。
大家，请不要这样做。作为米兰加里根(Liz Garrigan)最近指出在美国，亚马逊免征销售税已经“让其他书商和零售商处于竞争劣势”。在孟菲斯,伯克书店而且劳雷尔伍德书店不要接受这样的交易。在纳什维尔，帕纳萨斯书店和谜团及更多而且童话书不要接受这样的交易。在诺克斯维尔,联合大道书店没有这个条件。他们都尽职尽责地收取销售税，并将其移交给政府，以资助教育、劳动力发展、穷人和残疾人服务，以及政府必须为公民提供的所有其他职能。这些都是文明社会的规则。”
但如果你无论如何都要在网上购物，至少要承担任何看不见的购买所固有的风险:它不合适，它是便宜的，它很丑，它在你手中感觉不舒服。不要用问题来占用一个忙碌的店员的时间，也不要浪费一个苦苦挣扎的店主已经花在租金、货架空间、水电费、员工工资和福利上的钱，更不要提老板多年来在这行中获得的专业知识——如果你向她寻求建议，她会很高兴地与你分享——所有这些都是为了节省5美元。正如安·帕切特所说《纽约时报》在头版文章上在帕纳索斯书店上个月开业的那天，“这不是一个展厅，这不是你来扫描条形码的地方。如果你喜欢它，你就有责任让它继续存在下去。”
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